《花木兰》转网、刘亦菲跌份?这件事没那么简单

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谁都没想到,这个好莱坞百年老厂,竟然会拿自己的头部大片,作为加入流媒体时代的“投名状”——《花木兰》。

《花木兰》转网、刘亦菲跌份?这件事没那么简单

这部和《信条》演了几个月二人转、被视作北美电影市场救世主的顶级大片,终于尘埃落定:迪士尼官方宣布《花木兰》将放弃北美院线发行,选择在9月4日以29.9美元单片价格“转网”登陆其流媒体平台Disney+。届时,北美观众以及多个拥有Disney+服务的国家地区只能在线上观看,而别的地区还是会保持院线发行计划。

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这也就表明全球多个主要电影市场的院线将无缘《花木兰》,而业界认为中国大概率会院线发行,并很可能最终成为影片全球最大票仓。

消息一出,国内观众关注的,当然是刘亦菲。

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因为一只疫情黑天鹅,刘亦菲的好莱坞征战之旅瞬间辗转。

影片上映前,被认为抢到香饽饽,所有媒体都在分析:千万人角逐的花木兰,凭什么是刘亦菲?

而现在,有追问,有质疑,还有嘲讽——

追问的是“票价”:转网后29.99美元的“天价”流媒体观看费下,美国观众会买单吗?

质疑的是迪士尼:迪士尼这么做,真的不是抢钱?

吐槽的是刘亦菲:推特调查显示,近九成的美国网友都不愿意天价观看影片。所以天仙真是命中带扑?

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迪士尼下这步险棋,当然是救急之举,但,《花木兰》真的惨扑了?刘亦菲的好莱坞之旅,真的到此为止?问的更直接一点:为影片空出几年档期奋力一搏的刘亦菲,真的惨?

回答或许充满争议,但还是要简单直接地摆出观点:没有。

准备要火力全开了?至少,听完再喷。

《花木兰》为什么必须转网?网播209元贵不贵?

转网突如其来。

疫情出现之后,《花木兰》就开始和另一部救市之作《信条》上演了一出撤档二人转,在几个月时间里,迪士尼曾宣告定档7月24日和8月21日上线的决定,不过每次都在《信条》宣布撤档之后,紧跟着后撤。

然而就在近期《信条》在中国过审、并宣布在北美限定影院上映之时,《花木兰》却做出了石破天惊的决定。

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那么一个巨大的问题就来了——为什么《花木兰》没有延续和《信条》的拉锯战?

答案很可能是:迪士尼是真的顶不住了。

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就在8月5日,迪士尼发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。简直,一个大写的扑街——迪士尼第三季度营收为117.79亿美元,与去年同期的202.62亿美元相比下降42%;来自于持续运营业务的净亏损为47.18亿美元。

即使是财大气粗的迪士尼到了今天,也面临严峻的现金流和财报压力。

那么此时迪士尼手里最好的一张牌是什么?《花木兰》。

这部投资超过2亿美元,集合了巩俐、李连杰、甄子丹等明星,具有浓厚中国元素的好莱坞大片在原定3月27日上映前的全球预估票房超过15亿美元。

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在确认北美院线短期无法重开的情况下,迪士尼最终放出大招,将这部年度重磅作品日以29.9美元单片价格放上流媒体Disney+。

这时候摆在迪士尼面前的难题是——有观众买单吗?

过去一年北美平均票价有多贵?9美元。而观众在家观看,却要被收取高于院线观看几倍的价格,并且,29.99美元仅为租赁价格,并不支持永久观看。看上去,真贵!

综艺还发起了一个投票,“你会愿意花29.99美元在迪士尼+观看《花木兰》吗?”

结果显而易见,有近9成的人表示不会。

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许多人由此得出结论:刘亦菲的电影票房扑街名单里估计又要再添一员。

果真如此?

但《花木兰》并不是好莱坞第一部放弃院线选择转网的影片。

此前,环球影业出品的《魔发精灵2》作为第一部“网络首发”的好莱坞影片,定价同样高达19.99美元(约139.8元人民币)获得48小时观看时间,这部豆瓣6.7口碑平平、中等成本的好莱坞动画片,时长也仅为90分钟,而迪士尼为《花木兰》拿出了2亿美元制作成本,影片时长115分钟。这样一比,算狮子大开口吗?

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再看《魔发精灵2》的收益——在北美网播的前三周吸引了500万付费观众,并获得了1亿美元的视频点播收入,让电影直接实现盈利。

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